Клиент и задача
«Маяк» это клуб настольных игр в Санкт-Петербурге. Название задает образ: маяк светит издалека и показывает, куда идти. Клубу нужен был знак, который работает в нескольких местах: на вывеске и в соцсетях, на меню и в презентации, на сайте и на маленькой аватарке. Одним рисунком закрыть все эти задачи трудно, поэтому мы сделали систему из двух знаков.
Полный логотип
Композиция
В центре стоит маяк. Он самый крупный и самый высокий элемент, поэтому взгляд сначала приходит к нему, а уже потом идет к деталям. От фонаря в стороны расходятся лучи света. Они делают из маяка не просто картинку, а источник энергии: свет «приводит» людей в клуб.
По краям лучей мы поместили предметы, которые сразу объясняют, чем занимается клуб:
- Двадцатигранный кубик d20 для ролевых и приключенческих игр, таких как Dungeons & Dragons.
- Игральные карты для карточных и вечериночных игр.
- Миппл, человечек из дерева, ставший символом современных настольных игр.
- Шестигранная кость как самый узнаваемый знак игры вообще.
Предметы расставлены симметрично: слева d20 и миппл, справа карты и кубик. Благодаря этому знак выглядит уравновешенным, а маяк остается центром. Под маяком скалы: они «заземляют» композицию и напоминают, что это надежное место.
Надпись
Слово «Маяк» набрано округлыми жирными буквами. Они читаются издалека и подходят и детям, и взрослым. Цвет надписи плавно переходит от желтого к розовому с легкой «акварельной» фактурой, как будто на буквы упал свет от маяка.
Почему такие цвета
Палитра построена на нескольких решениях:
| Цвет | Где использован | Зачем |
|---|---|---|
| Розовый | Корпус маяка, буква «М», надпись | Яркий и энергичный фирменный цвет. Он выделяет клуб среди типичных «деревянных» и «коричневых» образов настольных игр. |
| Желтый | Фонарь, лучи, миппл | Цвет света и тепла. Поддерживает идею «место, где тебя ждут». |
| Голубой, фиолетовый, красный | Лучи, игровые предметы | Цвета игровых компонентов: кубиков, карт, фишек. Они показывают разнообразие игр и людей. |
| Графитовый | Контур монограммы | Дает четкую форму, повышает читаемость и помогает знаку не теряться на любом фоне. |
Яркие градиенты, звезды и конфетти вокруг знака создают праздничное настроение: в клуб приходят отдыхать и играть, а не изучать инструкцию.
Монограмма «М»
Полный логотип выразителен, но на аватарке, иконке сайта или стикере его детали теряются. Для таких случаев мы сделали компактный знак: букву «М» с маяком внутри.
В нем заложено несколько приемов:
- Буква и маяк стали одним целым. Вырез между ножками «М» работает как конус света, а маяк стоит прямо в центре буквы.
- Толстый графитовый контур. Он делает знак читаемым даже в маленьком размере.
- Ограниченная палитра. Розовый, желтый и графит с небольшими акцентами: такой знак просто воспроизводить на печати, вывесках и в вышивке.
- Свечение и точки. Теплый ореол вокруг фонаря и россыпь точек напоминают о праздничности полного логотипа.
Как работают два знака вместе
Мы разделили задачи, чтобы бренд выглядел цельно и при этом удобно использовался:
- Полный логотип нужен там, где есть место и важно настроение: шапка сайта и презентации, афиши, баннеры, обложки.
- Монограмма «М» нужна там, где мало места: аватар в соцсетях, иконка сайта, меню, стикеры, печать на мелких предметах.
Оба знака используют одну палитру и один образ маяка, поэтому человек, увидевший монограмму, узнает клуб и по полному логотипу.
Где применяется
Знаки используются на сайте клуба, в меню, в презентации площадки, в соцсетях и на материалах для мероприятий. Монограмма стоит в шапке сайта и на меню, а полный логотип показывает характер клуба на главных экранах.
Что вынесли из проекта
- Логотип должен объяснять, чем занимается бизнес. Игровые символы вокруг маяка делают это без лишних слов.
- Нужна версия для мелких размеров. Подробный знак на аватарке превращается в пятно, а монограмма остается читаемой.
- Цвет работает на идею. Розовый выделяет, желтый дает тепло, остальные оттенки показывают разнообразие.
- Один образ в разных форматах. Когда оба знака рассказывают одну историю, бренд узнается быстрее.
Частые вопросы
Зачем клубу две версии логотипа?
Полный логотип передает характер и подходит для крупных поверхностей. Монограмма нужна для маленьких форматов: аватар, иконка, меню, стикеры. Вместе они закрывают все задачи бренда.
Какие цвета выбрать для логотипа игрового клуба?
Выбирайте яркую палитру с одним основным цветом и теплым акцентом. В «Маяке» основной цвет розовый, акцентный желтый, а остальные оттенки взяты у игровых компонентов. Контур графитового цвета повышает читаемость.
Как связать логотип с названием?
Лучше всего, когда образ из названия становится главным элементом знака. Название «Маяк» дало маяк в центре и лучи света, а игровые предметы объясняют, чем занимается клуб.
Что входит в разработку логотипа?
Мы объясняем логику знака, делаем основную и компактную версию, подбираем палитру и показываем, где какую версию использовать. Перечень зависит от задачи, обсуждаем его на старте.