Клиент и задача
«Петровские львы» это детская футбольная школа. Главный носитель бренда здесь не сайт и не вывеска, а футбольная форма учеников: логотип будут носить на груди, и его будут видеть на матчах родители, соперники и зрители. Поэтому от знака требовалось, во-первых, хорошо смотреться на форме, а во-вторых, быть понятным детям и родителям. Мы предложили не ограничиваться рисунком и сделать брендбук: документ, в котором описано, как пользоваться логотипом, цветами и шрифтами, чтобы школа выглядела одинаково на форме, бумаге и рекламе.
Логотип
Лев и львенок: учитель и ученик
В основе знака лев и львенок. Это образ учителя и ученика: взрослый наставник и растущий игрок рядом. Для детской школы это важнее, чем «грозный хищник»: родителям спокойнее, когда в логотипе есть заботливый взрослый, а ребенку приятно видеть, что он «львенок» и вырастет таким же сильным.
Мяч и звезды
Львы стоят на футбольном мяче. Вокруг мяча расположены звезды: они отсылают к победам и к привычному футбольному образу чемпионов. Композиция построена по вертикали: звери сверху, мяч в центре, под ним название. Такая форма хорошо ложится на грудь футболки и на круглые или вертикальные носители.
Название
Название «Петровские львы» набрано плотным узким шрифтом в два ряда. Узкие буквы позволяют сделать надпись высокой и компактной, поэтому она занимает мало места под знаком и читается на форме издалека.
Версии логотипа
В брендбуке описаны правила, которые позволяют пользоваться знаком в разных местах:
- Варианты подложек. Логотип подготовлен для белого, фиолетового и оранжевого фона, и на каждом цвета знака подстроены так, чтобы он оставался читаемым.
- Горизонтальная версия. Знак слева, название справа в два ряда. Подходит для широких мест: шапка сайта, шеврон, баннер.
- Знак отдельно. Графическую часть можно использовать без надписи, а надпись без знака. Это нужно для маленьких носителей и для узких форматов.
- Черно-белая версия. Для печати одной краской: газеты, факс и другие случаи, где цвет недоступен.
Фирменные цвета
Выбраны три цвета:
| Цвет | Код | Роль |
|---|---|---|
| Темно-фиолетовый | #2E2C77 (RGB 46; 44; 119) | Основной цвет: серьезность, команда, фон для логотипа |
| Оранжевый | #EB671D (RGB 235; 103; 29) | Энергия и тепло, цвет львов; яркий акцент |
| Белый | #FFFFFF | Воздух и читаемость, цвет мяча и надписей на темном |
Эти цвета мы взяли из формы школы. Так бренд на бумаге и в рекламе совпадает с тем, что дети носят на поле, и узнаваемость строится сама. Для каждого цвета указаны значения для экрана (RGB, HEX) и для печати (CMYK), чтобы типография и дизайнер получали одинаковый результат. Фиолетовый и оранжевый находятся в противоположных частях цветового круга, поэтому знак получается контрастным и заметным даже на расстоянии.
Фирменные шрифты
- Bahnschrift Bold Condensed шрифт логотипа. Его же рекомендуем использовать для заголовков на сайте: он плотный, спортивный и хорошо читается в крупном размере.
- Inter дополнительный шрифт для документов, сувенирной продукции и сайта. Он нейтральный и аккуратный, поэтому не спорит с логотипом. Им же набран сам брендбук.
Примеры применения
Чтобы правила были понятны не только дизайнеру, в брендбук добавлены примеры на реальных носителях.
Форма
Это главный носитель, под который мы рисовали знак: оранжевая футболка и фиолетовые шорты, логотип на груди.
Визитка, бланк и ручка
Фирменный стиль продолжается в документах: на визитке знак и оранжевая вставка с мячом, на бланке логотип сверху и крупный силуэт льва в фоне, на ручке название школы.
Блокнот
Блокнот в оранжевой обложке с логотипом и крупным мячом: пример сувенирной продукции для детей и тренеров.
Наружная реклама
Билборд с призывом «Нам нужен твой футбольный талант» показывает, как знак ведет себя в рекламе: логотип на светлом поле слева, справа оранжевая часть с крупным текстом.
Результат
Школа получила знак, рассчитанный на главный носитель, и документ, который объясняет, как им пользоваться. Тренеры, подрядчики и типографии могут заказывать форму, печать и рекламу, не обращаясь каждый раз к дизайнеру, и все материалы будут выглядеть одинаково.
Что вынесли из проекта
- Сначала носитель, потом рисунок. Для детской школы главный носитель это форма, и знак мы сначала проверяли на ней.
- Образ должен быть понятен ребенку и родителю. Лев и львенок говорят о заботе и росте, а мяч и звезды о спорте и победах.
- Цвета лучше брать из жизни бренда. Цвета формы сделали бренд узнаваемым без дополнительных усилий.
- Правила нужны вместе с логотипом. Брендбук с версиями, кодами цветов и примерами экономит время и деньги, когда школа растет.
Частые вопросы
Что такое брендбук и зачем он детской школе?
Брендбук это документ с правилами использования фирменного стиля: логотип и его версии, цвета, шрифты и примеры применения. Он помогает школе выглядеть одинаково на форме, документах, сувенирах и рекламе, даже когда с ней работают разные подрядчики.
Почему в логотипе футбольной школы лев и львенок?
Лев и львенок это образ учителя и ученика: взрослый наставник и растущий игрок. Мяч и звезды рядом добавляют футбол и победы.
Как выбрать цвета для логотипа спортивной школы?
Лучше брать цвета формы: тогда бренд на бумаге и в рекламе совпадает с тем, что дети носят на поле. Нужны контрастные цвета, чтобы знак был заметен издалека: в этом проекте фиолетовый и оранжевый.
Что входит в разработку брендбука?
Логотип и его версии, фирменные цвета с кодами для экрана и печати, шрифты, правила использования и примеры на реальных носителях. Состав зависит от задач и обсуждается на старте.