Клиент и задача
«Фортеция» это бухгалтерская компания в Санкт-Петербурге. Под слоганом «налоги, кадры, бухгалтерия» она берет на себя учет, отчетность и кадровые вопросы других организаций. Такой бизнес продает спокойствие: клиент хочет быть уверен, что штрафов не будет, а документы в порядке. Поэтому стиль должен выглядеть надежно и собранно.
К этому добавлялась практическая задача: логотип должен хорошо смотреться на деловых бумагах, которые клиент видит чаще всего, то есть на визитке, бланке и папке с документами.
Логотип
Идея названия
Слово «фортеция» означает крепость. Для компании, которая защищает клиента от ошибок и штрафов, образ получился точным. Мы не стали рисовать башню в лоб, а собрали знак из деталей, которые читаются как намеки: шахматная пешка и башня с зубцами. Пешка добавляет ощущение расчета и стратегии, башня говорит о защите.
Знак
Знак это ромб, повернутый квадрат, который разбит на части. В каждой части спрятан фрагмент: где-то пешка, где-то зубцы башни, где-то буква. Ромб вместе с четкой геометрией дает ощущение порядка и точности, как в бухгалтерских таблицах.
Надпись и слоган
Название набрано широкими угловатыми буквами. «Ф» и «О» нарисованы в виде ромбов, повторяя форму знака, а «Т» и другие буквы собраны из прямых линий. Получилась надпись, которая выглядит как вырезанная в камне и сразу отличается от стандартных гарнитур, которыми набирают названия бухгалтерских компаний. Слоган «налоги | кадры | бухгалтерия» стоит под названием мелкими капителями серого цвета и сразу объясняет, чем занимается компания.
Цвет
Основной цвет глубокий бирюзовый, примерно #007294. Он спокойнее яркого синего и серьезнее, чем голубой. В нем нет агрессии и нет холодности «банковского» темно-синего, поэтому бирюза работает и как деловая, и как дружелюбная. Слоган набран серым, чтобы не конкурировать с названием.
Для темного фона есть белая версия: весь знак и надпись становятся белыми на бирюзовом поле. Это удобно для обложек, папок и презентаций.
Фирменный знак как графический элемент
Из деталей знака мы сделали отдельный элемент оформления: два контурных квадрата, которые пересекаются, а в месте пересечения лежат плитки со значками. Его можно ставить в центр папки, на обложку документа или разворот презентации. Квадраты дают воздух и не загружают страницу.
Для визиток и других носителей мы собрали набор иконок в том же стиле: шахматная пешка, башня, процент, диаграмма, галочка, документ и весы. Они расшифровывают услуги: налоги, отчетность, проверка и право.
Носители
Визитка
Для визитки генерального директора мы подготовили восемь вариантов: логотип сверху или сбоку, имя крупно, имя бирюзовым цветом, угловой узор из ромбов, вертикальная полоса с иконками услуг. Такая подборка помогает выбрать композицию вместе с клиентом, а не угадывать. Контакты на картинке скрыты.
Бланк
Бланк для коммерческих предложений и писем сделан строго: логотип в углу, реквизиты мелким шрифтом, заголовок и большой воздух вокруг текста. Мы показали два варианта: логотип справа с реквизитами слева и логотип слева с реквизитами справа. Реквизиты на картинке скрыты.
Папка
Макет папки для документов выполнен в двух версиях: белая с бирюзовым логотипом и бирюзовая с белым. В центре стоит фирменный узор, а логотип с слоганом расположен в верхнем левом углу. Бирюзовая папка выглядит заметнее и запоминается лучше, белая подходит для строгих случаев.
Ручка
Логотип с слоганом легко помещается на корпус ручки: он горизонтальный, читается в маленьком размере, и бирюзовый цвет хорошо смотрится на белом металлике.
Что вынесли из проекта
- Название подсказывает образ. «Фортеция» дала крепость, из нее выросли башня, пешка и ромб.
- Один цвет делает стиль узнаваемым. Бирюзовый на белом легко печатать и узнавать, даже на мелких носителях.
- Нужна белая версия. На бирюзовом фоне логотип остается читаемым, поэтому один знак хорошо работает и на папке, и на презентации.
- Варианты помогают решать. Восемь макетов визитки показали клиенту, как знак живет в разных композициях, и выбор получился осознанным.
Частые вопросы
Что входит в фирменный стиль?
Логотип и его версии, палитра и шрифты, фирменный узор или знаки, а также макеты носителей: визитка, бланк, папка, ручка. В «Фортеции» мы сделали логотип в двух версиях, узор из квадратов и значков и четыре вида носителей.
Какой цвет выбрать для бухгалтерской компании?
Подойдет глубокий бирюзовый или синий, но без «банковской» холодности. Спокойный оттенок вызывает доверие, а один основной цвет проще повторять на любых носителях.
Зачем делать несколько вариантов визитки?
Один макет приходится принимать или отвергать целиком. Восемь вариантов показывают, как логотип выглядит в разных композициях, и клиент выбирает осознанно.
Нужна ли белая версия логотипа?
Да. Она нужна для цветных фонов: папок, обложек, презентаций. Если логотип нечитаем на цветном фоне, носитель приходится переделывать.