Разработка логотипа для компании по монтажу отопительного оборудования

Клиент и задача

«Стройкотлосервис» это московская компания, которая занимается монтажом и сервисом инженерных систем: котельных и отопительного оборудования. Название длинное, а работать знаку приходится в разных местах: на договорах и сметах, на технике и спецодежде, на сайте, в переписке и на визитке руководителя. Нужен был логотип, который читается и в большом, и в маленьком размере, не выглядит игрушечным и сразу говорит, чем занимается компания.

Логотип

Знак: пламя в оранжевом квадрате

Слева стоит оранжевый квадрат с белым силуэтом пламени. Это сразу объясняет сферу: тепло, газ, отопление. Силуэт упрощен и сделан белым на цветном поле, чтобы знак легко воспроизводился в одном цвете: на печати, на трафарете, на наклейке или в вышивке. Квадрат придает знаку устойчивость и «технический» характер: компания строит и обслуживает инженерные системы, а не продает свечи.

Аббревиатура СКС

Рядом с квадратом стоят буквы СКС, первые буквы названия. Мы нарисовали их из прямых плотных блоков со срезанными углами: они напоминают сечение труб и металлические детали, а не декоративный шрифт. Благодаря этому аббревиатуру можно использовать отдельно, без полного названия, например на технике, шильдиках и в значке на сайте.

Цвет

• Оранжевый. Цвет пламени и тепла. Он яркий, заметный на сером и выделяет компанию среди синих и серых «инженерных» логотипов конкурентов.
• Графитовый. Цвет металла, надежности и опыта. Он делает знак серьезным и хорошо читается на светлом фоне.

Два цвета достаточно: так знак одинаково выглядит на экране и на печати, а в одноцветной версии не теряет читаемости.

Название и слоган

Полное название «Стройкотлосервис» набрано плотным рубленым шрифтом того же графитового цвета. Под ним стоит слоган «Мы дарим тепло»: он тоньше и светлее, чтобы не спорить с названием. Слоган говорит об итоге работы, а не о процессе: клиенту нужно не оборудование, а тепло в доме или на производстве.

Версии и исходники

Мы подготовили четыре версии логотипа, чтобы им можно было пользоваться без дизайнера. Они получаются из двух решений: расположение (вертикальное и горизонтальное) и подпись под названием (слоган или описание деятельности).

• Вертикальная со слоганом «Мы дарим тепло» для презентаций, вывесок и мест, где важно настроение компании.
• Вертикальная с описанием «монтаж и сервис инженерных систем» для документов и материалов, где нужно сразу объяснить, чем занимается компания.
• Горизонтальная версия с разделительной линией для шапки сайта, писем, спецодежды и визитки. Тоже в двух вариантах подписи.

Подпись «Мы дарим тепло» говорит об итоге работы, а «монтаж и сервис инженерных систем» называет услугу, и в разных ситуациях нужна то одна, то другая. Исходники переданы в векторе (EPS и PDF): из них логотип можно печатать в любом размере без потери качества. Растровые версии подготовлены для сайта и соцсетей.

Визитка генерального директора

Визитка продолжает логику знака. На лицевой стороне горизонтальный логотип с описанием деятельности, под ним имя и должность руководителя и контакты в две колонки. Должность выделена оранжевым, остальной текст графитовым, а значки у телефонов и адреса оранжевые: они помогают глазу найти нужное. На обратной стороне основной логотип со слоганом слева и контактная информация справа. Контактные данные на изображениях скрыты.

Что вынесли из проекта

• Знак должен объяснять занятие компании. Пламя в квадрате понятно даже тому, кто не знает названия.
• Аббревиатура решает проблему длинного названия. СКС работает на технике, в значках и там, где полное название не помещается.
• Два цвета надежнее пяти. Оранжевый дает характер, графит дает серьезность, и знак остается узнаваемым в любой печати.
• Исходники так же важны, как рисунок. Вектор и несколько версий позволяют использовать знак везде без обращения к дизайнеру.

Частые вопросы