Клиент и задача
«Танкер» это магазин крафтового и разливного пива. Название выбрано необычное: танкер это большое судно для перевозки жидкостей, и сразу представляешь огромный объем и полные емкости. Для пивного бизнеса образ работает: розлив это именно про много жидкости, налитой из больших емкостей. Задача была в том, чтобы знак не просто рисовал корабль и не просто рисовал кружку, а соединил их так, чтобы человек за секунду понял: это пиво и это «Танкер».
Кроме того, логотип должен был подходить нескольким форматам заведения. Поэтому мы подготовили две подписи: «Крафт и розлив» для магазина и «Рюмочная» для барного формата. Знак и название в них одинаковые, меняется только слово под ними.
Идея знака: кружка и корабль
В основе знака пивная кружка с ручкой. Корпус кружки прямой и высокий, с нешироким плечом сверху, как у классической пивной кружки или стейна, поэтому образ читается сразу и не требует подсказок. Внутри кружки, как в окне, стоит корабль: нос судна направлен прямо на зрителя, на борту видны иллюминаторы, над палубой поднимается труба с густым дымом.
Из этого сочетания получилось сразу несколько смыслов:
- Название превращено в картинку. «Танкер» это судно, а судно здесь «налито» в кружку. Человеку не нужно объяснять название: он видит корабль и запоминает слово.
- Кружка это сам продукт. Любой видит, что речь о пиве, даже не читая надпись. Для вывески на улице это самое важное.
- Облако дыма напоминает пену. Белое кучерявое облако над трубой похоже на шапку пены в кружке. Это маленькая деталь, которая оживляет знак и связывает корабль с пивом.
- Волны внизу заканчивают кружку. Корабль не висит в пустоте: он идет по волнам, и они же образуют дно кружки. Поэтому знак выглядит цельным, а не как два рисунка, положенных друг на друга.
- Чайки добавляют воздух. Несколько маленьких птиц рядом с трубой оживляют пространство и дают ощущение морского порта, чтобы кружка не казалась просто контуром.
Цвета
Мы выбрали два цвета, и этого достаточно:
| Цвет | Где использован | Зачем |
|---|---|---|
| Янтарно-оранжевый | Заливка кружки | Цвет пива и тепла. Яркий, заметный и теплый: выделяется на полке и на вывеске, не похож на типичные «золотые» и коричневые пивные цвета. |
| Графитово-черный | Контур, корабль, надпись | Дает четкую форму и серьезность. Графит читается на любом светлом фоне и хорошо смотрится на упаковке и в печати. |
| Белый | Корабль, пена и просветы внутри знака | Это воздух внутри знака: корабль, облако и иллюминаторы вырезаны из цвета, поэтому знак остается легким. |
Ограниченная палитра нужна не только для красоты. Два цвета легко печатать, дешево воспроизводить и просто сопоставлять: логотип выглядит одинаково на вывеске, на пластиковой кружке и на наклейке на кеге.
Шрифты и подписи
Название «ТАНКЕР» набрано контрастным шрифтом в верхнем регистре. У него четкие толстые вертикали и тонкие горизонтали, а буквы вытянуты и стоят по линейке. В нем чувствуется и надпись на борту корабля, и этикетка старой пивоварни. Под названием стоит небольшая подпись геометрическим рубленым шрифтом в верхнем регистре: он контрастирует с названием, не спорит с ним и хорошо читается мелко.
Подписей две:
- «Крафт и розлив». Объясняет, что в магазине можно купить как бутылочное крафтовое пиво, так и разливное с собой.
- «Рюмочная». Версия для барного формата: тот же знак и то же название, другое слово.
Набор версий: 15 вариантов
Логотип редко живет в одном месте, поэтому мы сразу подготовили набор из 15 вариантов. Они собираются из трех форматов, трех цветовых решений и двух подписей.
Три формата
- Вертикальный. Знак сверху, название и подпись под ним. Подходит для вывески, меню, пакетов, футболок и там, где место по высоте.
- Горизонтальный. Знак слева, название и подпись справа. Нужен для шапки сайта, баннеров, фасадной вывески, блока в соцсетях и документов.
- Знак без надписи. Для аватарок, иконок, наклеек, тиснения на кружках и других мелких поверхностей, где надпись не поместится.
Три цветовых решения
- Цветная версия с оранжевой заливкой: основная, для вывески, меню и всего, где можно печатать два цвета.
- Черная версия на светлом фоне: для печати в один цвет, штампов, чеков, газетной рекламы, этикеток и гравировки.
- Белая версия на темном фоне: для темных вывесок, крафтовой бумаги, меловых досок, футболок, пакетов и темных кружек.
Одноцветные версии это не «упрощение», а необходимость. Такой знак можно выжечь на дереве, вырезать из пленки, оттиснуть штампом, нанести на стекло гравировкой или напечатать на термочеке. Мы проверили, что знак не теряет читаемости: корабль, кружка, пена и чайки остаются узнаваемыми в одном цвете.
Две подписи
Каждый формат и каждое цветовое решение сделаны в двух вариантах подписи. Поэтому всего получилось 6 вертикальных, 6 горизонтальных и 3 знака: 15 файлов.
Где применяется логотип
Набор рассчитан на привычные носители пивного магазина:
- фасадная вывеска и вывеска-штендер (горизонтальный цветной);
- меню и ценники, меловая доска со списком кранов (белая версия);
- этикетки на бутылках и стаканах, наклейки на кегах (знак и одноцветная версия);
- пластиковые и бумажные стаканы, пакеты, крафтовая бумага;
- сайт, аватары в соцсетях и визитки (знак и горизонтальная версия);
- одежда персонала: фартуки, футболки (одноцветные версии).
Что вынесли из проекта
- Название можно сделать знаком. Если слово дает образ (танкер, корабль), стоит использовать его: человек запомнит и слово, и картинку.
- Продукт должен быть виден в знаке. Кружка делает знак понятным без надписи.
- Два цвета и белый воздух работают лучше пяти красок. Такой знак просто печатать и легко узнать.
- Нужны одноцветные и инвертированные версии. В пивном бизнесе много темных и фактурных поверхностей, где цветной знак не подходит.
- Подпись меняет формат без смены знака. Одно слово под названием позволяет использовать один логотип для магазина и для бара.
Частые вопросы
Что входит в разработку логотипа для пивного магазина?
Мы придумываем образ, рисуем знак и подбираем шрифт, определяем цвета, готовим вертикальную, горизонтальную версии и знак без надписи в цветном, черном и белом вариантах. Если нужно, делаем версии с разными подписями. Состав обсуждаем на старте.
Почему в логотипе «Танкера» кружка и корабль?
Название «Танкер» это судно для перевозки жидкостей, а магазин торгует разливным пивом. Мы соединили два образа: корабль стоит внутри пивной кружки, дым из трубы похож на пену, а волны образуют дно кружки.
Зачем нужны одноцветные версии логотипа?
Знак придется наносить на штампы, гравировку, ценники, термочеки, пленку и темные поверхности. Одноцветная версия гарантирует, что логотип останется читаемым там, где цветная печать невозможна.
Можно ли использовать один логотип для магазина и для бара?
Да. Знак и название остаются теми же, а подпись меняется: «Крафт и розлив» для магазина, «Рюмочная» для барного формата. Так бренд узнается в обоих форматах.