Клиент и задача
«Смайл Рум» делает отбеливание зубов в студии на Московском проспекте, у станций метро «Сенная площадь», «Садовая» и «Спасская». Клиент приходил с рекламы, и ему нужно было быстро объяснить три вещи: чем студия отличается от обычной стоматологии, сколько это стоит и почему этому можно доверять.
Что мы сделали
- Оффер на первом экране. «Отбелите зубы до 18 тонов за 1 час в удобном кресле по безопасной американской технологии, от 2 990 ₽» и одна кнопка «Получить консультацию». Фото улыбки справа задает настроение.
- Сравнение со стоматологией. Две колонки по четырем пунктам: ощущения, время, цена и забота об эмали. Клиент сам видит разницу, и текст отвечает на его главные сомнения.
- Шесть отзывов с лицами. Фото, имя и ссылка на страницу в соцсети, чтобы отзыв можно было проверить. Под ними пометка, что результаты индивидуальны и могут отличаться.
- Скидка и обратный отсчет. Блок «Дарим скидку до 3 000 ₽» с таймером, формой из двух полей и гарантией возврата денег.
- Ролик в рамке монитора. Короткое видео о процедуре встроено в макет компьютера, а рядом сертификаты на продукцию: два документа, которые открываются крупно.
- Результаты клиентов. Слайдер из 20 фотографий.
- Вопросы и ответы. Пять частых вопросов: насколько светлее станут зубы, есть ли противопоказания, что нельзя после процедуры, больно ли и что в составе геля. Ответы раскрываются по клику.
- Контакты с картой. Адрес, часы работы, соцсети, карта 2ГИС и еще одна форма, чтобы у человека, дочитавшего до конца, была кнопка под рукой.
- Адаптивная версия. Страница одинаково читается на телефоне, где приходит большая часть клиентов с рекламы.
- Учет источника заявки. Форма передавала студии не только имя и телефон, но и откуда пришел человек: из какого блока Яндекс Директа и по какому запросу. Так видно, какая реклама приносит клиентов.
Что получилось
Страница вышла в январе 2017 года. Данных о заявках и стоимости клиента за тот период у нас не сохранилось, поэтому мы не приводим цифры. Сейчас сайт лежит в архиве на Cloudflare Pages: smileroom.pages.dev. Форма в архивной копии не отправляет сообщения, а таймер скидки запускается заново при каждом заходе.
Что вынесли из проекта
- Сравнение с привычным вариантом продает. Когда клиент видит, чем студия отличается от стоматологии, ему проще принять решение.
- Отзывы с лицами и ссылками доверия больше, чем безымянные. Их можно проверить.
- Источник заявки нужно знать. Без него непонятно, какая реклама окупается.
Частые вопросы
Сколько стоит сделать сайт для студии красоты или косметологии?
Стоимость зависит от объема текстов, числа блоков и интеграций. Посадочная страница под одну услугу делается быстрее и дешевле многостраничного сайта. Напишите нам, назовем цену после короткого разговора.
Что должно быть на посадочной странице салона или студии?
Понятный оффер с ценой, сравнение с привычной альтернативой, отзывы с именами и ссылками, ответы на частые вопросы, форма заявки и контакты с картой. Для телефона нужна адаптивная версия.
Зачем сравнивать услугу с обычной альтернативой?
Клиент всегда сравнивает: со стоматологией, с салоном, с самостоятельным решением. Если сравнение делает ваш сайт, вы сами выбираете критерии: время, ощущения, цену.
Как понять, какая реклама приносит заявки?
Нужно передавать в заявку источник визита: канал, объявление, запрос. Мы настраиваем это в формах и в аналитике, чтобы считать цену клиента по каждому источнику.